Kiedy użyć tego promptu
Przed rozpoczęciem współpracy z twórcą – niezależnie od tego, czy to duży influencer, czy lokalny twórca z kilkoma tysiącami obserwujących. Najwięcej problemów we współpracach bierze się z niedopowiedzeń: kto akceptuje materiał, na ile marka może go później wykorzystać, jak oznaczyć reklamę. Dobry brief rozwiązuje to przed pierwszym nagraniem.
Przykład
Przykładowe dane do uzupełnienia:
- MARKA I PRODUKT: lokalna palarnia kawy, subskrypcja kawy co miesiąc
- CEL WSPÓŁPRACY: zapisy na subskrypcję
- TWÓRCA: twórczyni z Krakowa, 18 tys. obserwujących, treści o gotowaniu i śniadaniach
- FORMAT: 2 rolki na Instagramie i 3 relacje w ciągu miesiąca
- WARUNKI: wynagrodzenie stałe + kod rabatowy z prowizją od zapisów
Czego się spodziewać: Dostaniesz brief z krótkim opisem palarni, celem mierzonym kodem rabatowym, trzema informacjami, które muszą paść (świeżo palona kawa, dostawa co miesiąc, możliwość wstrzymania), listą zakazanych obietnic i zapisem o oznaczeniu treści jako reklamy oraz prawach do wykorzystania rolek w reklamach marki.
Jak dopasować prompt do siebie
- Współpraca barterowa (produkt zamiast wynagrodzenia): dodaj jasne zasady, czego oczekujesz w zamian – barter też jest współpracą reklamową, którą trzeba oznaczyć.
- Ambasador marki na dłużej: poproś o plan na kilka miesięcy z różnymi tematami publikacji.
- Produkty regulowane (suplementy, finanse, alkohol): dodaj ograniczenia prawne i wymóg akceptacji treści przez dział prawny.
Wskazówki
- Sprawdź aktualne zasady oznaczania treści reklamowych w social mediach – w Polsce rekomendacje w tej sprawie publikuje UOKiK.
- Zostaw twórcy swobodę formy – odbiorcy obserwują go za jego styl, nie za tekst marki.
- Ustal na piśmie prawa do wykorzystania materiałów (gdzie, jak długo, czy w płatnych reklamach).
Najczęstsze błędy
- Gotowy scenariusz do odczytania przez twórcę – efekt wygląda jak reklama i działa gorzej.
- Brak ustaleń, jak mierzymy efekt – po kampanii nie wiadomo, czy się opłaciła.